Nel conflitto fra razionale ed irrazionale, fra l’insula e il nucleo accumbens, è quest’ultimo ad avere spesso la meglio. A farne le spese le nostre tasche, il sistema relazionale familiare, spesso la salute (vedi il fumare nonostante le avvertenze sui pacchetti). Il dato ha avuto una conferma sperimentale con gli studi di RMN funzionale e viene riportato, insieme ad altri nel volume pubblicato dall’editrice Apogeo. Resta aperta la questione circa la previdibilità e la tracciabilità del comportamento umano ed i possibili risvolti di marketing, anche politico.
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